“Hay muchas similitudes entre la innovación en las artes y en la tecnología”

Beethoven compuso música clásica tan innovadora y sublime que todavía fascina a los oyentes por su modernidad 200 años más tarde. En su tiempo, sin embargo, la audiencia de Beethoven se componía de una diminuta minoría – las élites de la sociedad europea. Hoy en día, servicios innovadores de streaming como IDAGIO, ayudan a acercar el genio creativo de Beethoven y sus obras a gente en todas partes, en todo momento.

En Berlín, una tarde a principios de abril, “BTHVN on Tour – Con la colaboración de DHL“ tuvo una oportunidad única de demostrar exactamente cómo la magia de esta exhibición ambulante encaja en la era digital. DHL se asoció con la plataforma de streaming de música clásica IDAGIO para presentar el evento ‘IDAGIO Tech meets culture - Delivered by DHL’, retransmitido en video streaming en directo,  dedicado al genio musical de Beethoven. Se inauguró con una actuación exclusiva del Cuarteto Gewandhaus  interpretando una selección de los Cuartetos de Cuerda de Beethoven para los invitados al evento. A continuación tuvo lugar un interesante e instructivo debate dirigido por la conocida periodista y autora alemana Inge Kloepfer, enfocado al espíritu pionero e innovador que Ludwig van Beethoven introdujo en el mundo de la música clásica.

IDAGIO – una nueva forma de escuchar música clásica a través de servicios de streaming

Sobre el escenario había representantes de los cuatro pilares fundamentales que han unido sus recursos para celebrar el 250 aniversario del nacimiento de Beethoven. Socio logístico de confianza y amplia experiencia desde hace mucho tiempo de la Orquesta Gewandhaus de Leipzig, DHL es el responsable del transporte de siete toneladas de artefactos históricos irremplazables de altísimo valor de la Casa Beethoven de Bonn a más de diez templos de la música clásica en cuatro continentes durante los próximos dos años.

En el panel de debate Arjan Sissing, Responsable de Gestión de Marca, representó al Grupo Deutsche Post DHL. El profesor Andreas Schulz, Director de la Gewandhaus; Malte Boecker, Director de la Casa Beethoven de Bonn y Till Janczukowicz, fundador y CEO de IDAGIO, completaron el panel.

Sobre el tema de cómo la gente de hoy en día está cambiando el modo en que consume contenido, Inge Kloepfer preguntó a los panelistas sobre los conceptos de la innovación y la disrupción en términos culturales. Hizo una pregunta: En 1819, Beethoven escribió una carta al Archiduque Rudolph en la que decía “El arte nos reta a nunca estar parados”. ¿Qué significado tiene esta afirmación en el mundo actual?

“Creo que es la innovación. Y hay muchas similitudes entre la innovación en las artes y en la tecnología porque se reta al pasado al mismo tiempo que se aprende de él,” respondió desde IDAGIO Till Janczukowicz. “Y la innovación hoy proviene de la tecnología. Creo que a Beethoven le habría encantado este desarrollo porque representa el empoderamiento del individuo. Miren la sociedad actual: todo se vuelve transparente, lo que implica que ya no se puede engañar a la gente con facilidad.”

“Hasta hace unos diez años, yo era muy reticente a la tecnología en lo que respecta a la música,” admitió. “Creía que un concierto debía ser una experiencia en vivo y en directo para que la comunicación entre los músicos y el público fuese completa. Un día, estaba en San Francisco y cogí un Uber por primera vez y le pregunté al conductor porqué había escogido Uber en vez de conducir un taxi y su respuesta fue, “Me da el poder de llevar mi negocio como yo quiero,” que es una forma de liberación. Y eso es lo que las plataformas online hacen también, conectando la oferta y la demanda de un modo completamente nuevo. Esto está alterando los mercados de forma poderosa – positiva y negativamente.”  

Con otra perspectiva, Malte Boecker de la Casa Beethoven de Bonn añadió, “Tuvimos un debate en la Casa Beethoven sobre quién sería el Beethoven de hoy y yo apostaría que no sería alguien a quien consideraríamos un compositor serio de música clásica. Sería alguien que revolucionase el modo en que escuchamos música – Me gusta decir que sería similar a David Bowie reinventando la música pop.”

Orquesta Gewandhaus y Beethoven

Durante muchos años, DHL se ha asociado con la Orquesta Gewandhaus – la mayor orquesta profesional del mundo – cubriendo todas sus exigentes necesidades logísticas. Esta maestría especializada es una razón importante por la que la Casa Beethoven de Bonn decidió trabajar también con DHL en ‘BTHVN on Tour’. Inge Kloepfer apuntó que la Orquesta Gewandhaus de Leipzig tiene una impresionante tradición de Beethoven y le preguntó a Andreas Schulz porqué Beethoven es considerado todavía tan contemporáneo y especialmente porqué su orquesta todavía interpreta las obras del gran compositor.

“La Orquesta Gewandhaus interpretó el primer Ciclo Beethoven del mundo en la temporada 1825/26, cuando Beethoven aún vivía,” dijo Schulz con orgullo. “Y desde entonces cada Director de la Orquesta Gewandhaus ha interpretado todas las sinfonías y cuartetos de cuerda de Beethoven cada 2-3 temporadas. Se podría decir que forma parte de nuestro ADN. Los miembros de la orquesta nunca se cansan de interpretar las obras de Beethoven, porque siempre hay algo nuevo que descubrir – nuevos aspectos, nuevas interpretaciones, tanto por parte de los intérpretes como del público. Nunca es un repertorio estándar; Beethoven siempre ha sido el punto central de la planificación artística de la orquesta y es todavía relevante para la Gewandhaus, porque es nuestra herencia y la llevamos cara al futuro.”

Para seguir atrayendo a público nuevo y joven a estos conciertos de Beethoven, la Orquesta Gewandhaus toma en consideración dos elementos esenciales, según Andreas Schulz. Este enfoque mantiene el atractivo de la música clásica y demuestra su importancia.

“El primer elemento es lo que ofrecemos a mayores del concierto propiamente dicho, cuando los músicos interpretan el repertorio,” dijo. “Por ejemplo, damos una introducción a las obras que presentaremos, o historias que añaden contexto – sobre el compositor, su obra, su vida, los músicos, etc. El otro consiste en considerar cómo podemos presentar a Beethoven de un modo novedoso y atractivo y no solo tocar sus sinfonías. Por ejemplo, la próxima temporada nuestro actual Kapellmeister (Director de Orquesta) Andris Nelsons ha decidido presentar una combinación de obras de  Felix Mendelssohn Bartholdy y Beethoven.”

“Todos sabemos que la Novena Sinfonía de Beethoven comienza con tres movimientos puramente instrumentales antes de que entren el coro y los cuatro solistas. Entonces nos fijamos en la Segunda Sinfonía de Mendelssohn, la Sinfonía Cantata, que está compuesta del mismo modo,” explicó Schulz. “Esto es importante porque necesitamos darle a la gente que de otro modo jamás asistiría a un concierto de la Gewandhaus una oportunidad de descubrir algo que no sabían. La orquesta ya tiene 12,500 suscriptores, pero sabemos que muchos de ellos son mayores de 60 años. Así que trabajamos para atraer a la gente joven – no solo niños o adolescentes, si no también adultos – contándoles historias sobre la música y sus compositores – cosas que son importantes para ellos y para sus vidas.”

“Necesitamos esta música en los dispositivos móviles”

En nuestro moderno mundo digital, en el que somos bombardeados constantemente con miles de alternativas para nuestro tiempo y atención, Inge Kloepfer cerró el debate preguntándole a Till Janczukowicz de modo controvertido cómo es posible que Beethoven compita con “Breaking Bad”.

“Para mí la pregunta es ‘¿Cuál es nuestro trabajo?’, que se refiere a la gente como nosotros, que nos preocupamos por esta música porque la música es eterna,” respondió el CEO de IDAGIO. “Me pregunto a mí mismo cómo podemos lidiar con esta situación en esta época en la que todo cambia constante y rápidamente. ¿Cómo podemos transmitir la idea de lo que el tiempo significaba cuando Beethoven vivía? El tiempo en sí mismo se experimenta de un modo totalmente distinto y las comunicaciones eran muy diferentes a las de hoy en día.”

“Con IDAGIO estamos llevando la música clásica a este nuevo entorno. Puede parecer un slogan comercial, pero creemos que la respuesta es convertir cada dispositivo móvil en una colección de música clásica,” afirmó Janczukowicz. “Digitalmente, acercamos la música de Beethoven todo lo posible a gente de 180 países. Es una situación en la que la tecnología proporciona la oportunidad y la música hace el trabajo. En todo el mundo, la música clásica nunca había sido tan popular, así que definitivamente no se trata de una crisis de contenido, sino de una cuestión de cambiar el embalaje. Hay una analogía muy buena que oí: si quieres salvar el negocio de la prensa en papel, elimina la palabra papel. Un intérprete famoso de música clásica asiático me dijo hace poco, “Necesitamos esta música en los teléfonos móviles. No puedo llegar a las nuevas generaciones si no me puedo comunicar con estas herramientas.”       

De un modo casi inevitable, se presentó la pregunta de la relevancia personal de Beethoven en el mundo moderno y Arjan Sissing, representante del Grupo DHL, no tuvo ninguna duda. “Beethoven y DHL son ejemplos de ‘marcas’ que no tienen límites, que no conocen fronteras y que confían en la innovación como clave del éxito,” dijo sin dudar. “Esto se puede ver en el modo de gestionar el transporte de estas piezas valiosas e irremplazables de Beethoven – monitorizándolas con Smart Sensors y sistemas de seguimiento en directo GPS. Incluso si hay gente que considera la música clásica como un artículo de lujo exclusivo, Beethoven es un bien universal.”